困了累了喝红牛，累了困了喝东鹏特饮。

2013年红牛换下来的广告词，被东鹏特饮拿去换了个顺序，还发扬光大了。近期顶着“功能性饮料第一股”的名号，东鹏饮料走出了14连板，市值超过900亿元。

即使昨晚东鹏发了风险公告，说股价已经偏离基本面，还提示了公司产品结构相对单一、销售区域比较集中等等风险，也没能止住大家的投资热情。

东鹏饮料股价走得这么强势，是因为投资者看好国内能量饮料这个市场吗？

通过对标泰国市场，认为国内的能量饮料正处于“黄金发展期”。之所以选泰国，一是因为红牛品牌就是泰国的，华彬集团通过代理红牛在国内挺成功的；二是泰国能量饮料以大众市场为主，价格带也偏低，跟国内市场环境差不多，所以泰国市场的经验对国内很有指导意义。

可以从三点逻辑看国内的能量饮料市场：

1）泰国的能量饮料市场，因为产品定位，在市场初期的时候就打起了价格战，而中国消费市场是典型的多层级属性，华彬红牛的高定价策略给了其他价格带很大的发展空间。虽然他有先发优势，拿到了很大的市场份额，但是身后大片的空白价格带，给了其他大众品牌机会；

2)泰国市场同质化竞争很严重，而国内的高端和大众市场分得很清楚，不管是消费群体、渠道、包装，还是价格，都是差异化竞争。再加上天丝和华彬的品牌授权之争，使得行业的费用投放降低了，一定程度上利好其他品牌；

3)泰国能量饮料市场是自下往上升级的，国内是从上往下渗透的，咱们这种模式，推广难度比较小。

总之，建议关注通过差异化竞争和渠道下沉，实现全国扩张的国内大众能量饮料品牌。


温馨提示：投资有风险，选择需谨慎。