有人预言“眼球吸引大战”马上就要打响，OTT和传统电视之间难逃一战，而最终的胜利者将会获得丰厚的战利品。（OTT就是Over The Top，同时也是国际互联网运营商对互联网电视机顶盒业务的“昵称”，其本质是利用统一的内容管理与分发平台，通过开放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用，是全球性的“云电视”技术系统架构，例如将通过互联网传输的视频节目传输到TV上，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。）

　　不过这些预言家似乎对创新理解有误。看看你的钱包就知道了，那里装了所有种类的货币：硬币、钞票、信用卡、有PayPal支付功能的手机，甚至还可能有一些比特币。

　　新事物彻底消灭旧事物的情况并不多见，事实上，历史也证明了新事物并不会取代旧事物，而是催化旧事物的变化和发展。由于习惯，即使新事物更有用、更先进，我们也不会仅仅因为它的新而抛弃旧事物。

　　对于OTT和电视来说，历史已经预示了未来。有线电视刚推出的时候，人们就认为传统电视将被取代。但现在事实并不如此：有线电视最终容纳了传统电视，两者统称TV，而且我们已经看不出有什么区别了。

　　如果在观看方面不会有什么大变化，那么未来OTT会有哪些有趣的地方呢？答案也许是OTT能更好地讲故事。

　　在讲故事方面，传统电视已经做得很好了，而且有人认为电视比剧院做得更好。而对于OTT来说，它在技术上做得很好。它是一种交互性的、可定制的且具有个性化的服务。观众希望从同一时间内的多种资源中了解一段故事，我们定义的好故事并不是靠在大脑中呈现的影像，好故事就是好故事，不管传播媒介是什么。

　　接下来的创新可能会将故事分散在所有设备和平台上，以提高观众和内容之间的互动水平。例如，你在电视上看完一集电视剧后，可以打开你的平板电脑看看精彩片段。然后打开Snapchat，从其他角色的视角去了解幕后故事。之后，你还可以通过主角的FaceTime获取下集预告。去掉不同平台之间的界线，就可以让观众融入故事，成为主动参与者，而不是被动的接受者。

　　我们可以把这个称为“媒体守恒定律”。没有什么会被摧毁淹没，所有创新都将融入下一代的讲故事手段中。OTT不会毁掉传统的电视，它将与电视共存，共同发展。

　　如此一来，OTT将塑造电视的发展方式，并与之无缝整合在一起，形成一个更大更好的产业。当然，冲突也是不可避免的，但我们将想出解决方案，未来还将有更多更好的创