最近和一大批新消费品牌的人聊天，发现其实好多人背后要么是背靠传统消费品牌，要么是依赖别人供应链，要么是真的在渠道侧做的非常有优势，更多的都是多者结合。

大家知道那个拉面说，其实就是背靠白象方便面的。

消费品最开始从电商渠道崛起后，一定会回头补足自己的供应链还有线下渠道，毕竟哪怕直到今日，线下渠道仍旧占据70%（某些品类75%）的份额。

一个理论就是，你线下渠道越重越长线儿，你供应链做的越长线，反而消费者拿到你产品的速度会变短。

这其实和很多人常规概念完全不同，大家都觉得电商更快，哪怕京东下单下午就到了。

但其实你用美团从附近商超购买的产品半个小时就到，你下楼去便利店买10分钟就买到。

而这些都是通过最长线儿的线下渠道铺起来的。这需要层层经销分销来压货压库存，才能保证终端店面想要货的时候下午就送到位。

所以当代新消费品牌如果没有这个觉悟，那最好死命砸快手和抖音流量，彻底做成微商类品牌完事了。用极致的短线赚一笔钱结束。

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再往上说，说到基础设计建设，电商最近冲到第一的拼多多不可谓不典型，60分的黄峥直接辞职退休了，也是，也该退休了，当代中国电商生意做大的60,70,80后三个人都退休了。

因为电商生意，本质上就是用最长线的代价再换取最短线的生意。典型的用长线攻陷短线。

长线长到一定程度，一定会触碰民生经济，所以电商有时候在中国做大了，已经不是生意问题了，而是触碰了整个消费市场供需市场的上层建筑，不退休不可能的。

最大例子，拼多多，长线儿最大的代价是不仅构筑了一整套容易进出门槛低的大规模线上建筑

（你可以把它理解为豆腐渣工程但是便宜大规模的廉租商业店铺），而且压榨了很多行业未来好多人的基础设施建设。

比如出版行业，比如一些小家具行业，基本线下体系已经被摧毁殆尽，但不是因为本身有问题，而是其他问题。这点其实算是最可怕的事情。

极致的长线攫取，换来的就是极致的短线收获，微信推送，拼多多拼团，极低价格，以及高渗透率，因为越短，越容易被同类使用。

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这才是这一代人奋斗的财富密码。上一波70后做的事情是构筑长线，而这一波人做的是用长线攻陷短线。这符合社会阶段，也符合社会财富划分。

类似的比如美团，满足你短线随时随地吃上想吃东西的目的，

但付出的长线代价是比JFJ还多的接近500万人的长线代价，并且还利用极为苛刻的政策压榨公共交通设施

当然了，因为贡献了最重要的就业率指标，所以这一切都可以被原谅。

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前段时间，yc的老大altman在国外写了一篇典型的正方体思维的文章，叫做Moores law for everything，让圈内大为震惊。（https://moores.samaltman.com/）

他说的一个理念就是，AI会蚕食所有的行业，未来绝大部分行业都会变成这种“极致的长线”来满足所有人“极致短线”的需求，

所以必须对公司和技术企业收税，不然从实业上升到经济和政治层面的这个链条就会崩塌。

感兴趣大家可以看看这篇文章，几乎是一个典型的从实业和科技出发往上追溯的思维。

人的短线需求会越来越频繁，越来越多，而在这种过程中，人会分化。比如你选择做AI，你要走的路就很长线，很累，付出很多（机器学习啊，算法推荐啊，很耗时而且需要你有很多积累），但是未来很可能你就能从普罗大众中崛起。

这也是张一鸣说的延迟满足感，任何东西，都往长了想，结果做出了这种让所有人沉浸的短线的短视频产品。

世界上的财富转移路径，其实也都是大同小异，打通了看，都一样。

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就如同工作中大部分人追求短期的虚荣感而频繁跳槽，或者享受当下舒适区而不变化，其实都是短线儿思维。你的财富自然而然会以很多种形式转移到其他少数长线人手中。

如同股票基金，忍不住短期的赌博操作的快感而频繁操作，那你的财富自然就会以更简单的方式转移到别人的口袋里。一模一样。

包括年轻时候追求体面，选择了类似于战略，商业分析，投行这种工作的年轻人，某种程度上也是一种短线儿思维。年轻时候创创业，吹吹牛，带来的快乐容易程度远大于熬过去。

生活里也一样。

其实和很多男生女生一样，年轻时候随意玩的代价就是30岁以后的根基不牢固。年轻时靠着漂亮帅气享受短线快乐，带来的代价就是35岁以后自己没有任何自力更生的能力，自怨自艾。

对短线思维的人来说，美貌和帅气基本就是灾难，这句话一点都没错。

对长线思维的人来说，美貌和帅气永远都是锦绣上的一朵额外的花，而且能把她的价值榨到极致。

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世界上财富的转移，是少部分的超长线，获得大量少量个体的短线的转移，一部分没那么长线儿的人获得一部分没那么短线儿的，然后处于中间范围的那波人最痛苦。

但和正态分布不一样，这部分人其实没那么多。

什么人？可能包括了不聪明但是努力的人，感动自己。

也可能包括了很聪明但是只能有小聪明的人。

想要往长线儿靠：

聪明人需要接地气，有一套更好的方法论，弄脏羽毛，和傻逼站在一起

肯努力的人需要找准方向，资源整合，承认自己的傻逼

。

不聪明又不努力的，指望教育靠下一代吧（所以教育才会越来越贵）。因为教育这东西就是培养长线的一种行业，和其他很多自身是长线但是攻陷短线用户的完全不同。

想要往短线儿靠，太简单了。多看看相反的就行了。不努力，享受当下但依然焦虑，或者永远活在别人眼睛里。

用长线贡献短线，基本是许多行业，甚至许多生活里面的财富密码。拉长了看，都是守恒的。

甚至到男女关系也一样。虽然我没啥资格和大家聊情感话题，我可不是还没谈过恋爱就教别人恋爱的情感小编。

比如为什么渣男专门找对爱情有不切实际幻想的女生骗，因为这些女生期待一个完美的白马王子一下子出现。但忽略了爱情其实是一场玻璃渣里捡蜜糖的故事，是一场长线路程，但他们往往短线一下子就要到。这就是很典型的处于中间部分的那种人，其实非常痛苦。两头吃不到。

或者比如为什么很多人跳槽想要做自己想做的，电影啥的，因为想一下子短线找到那种做文化艺术的快乐，但是忽略了电影和游戏这种其实是需要很工业化的复杂配合才能做出来的。一个电影幕后制片列表人数可能比一个互联网公司的人还多。

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当然了，如果能在年轻时候享受到，也行了，至少你漫长的百年人生里也开心了那么十年，不亏。当个蚂蚁也不错的，随着社会发展，享受社会红利，活在当下，没啥不好。

最怕的就是既没享受到，也没努力到，不能躺平，也不能崛起。一辈子处在中间弯着腰。

这才是人世间的悲哀啊。两头没吃到。

突然想到之前所谓“小镇做题家”的概念，有个学员问我，自己努力考上北大，辛辛苦苦努力用功怎么毕业后还不如好多同龄人混得好。

我说首先你还是学生思维，努力不意味着聪明，聪明也不意味着能赚钱，能赚钱和聪明努力的关系不是对等的。

你很聪明，甚至可能比我都聪明，但你想要又体面又舒服，那对不起，你只能一辈子在长线小圈子里混，赚小钱，吃小聪明。

这种思维已经决定你这辈子只会有小聪明。

往长线儿靠，别去做什么投行来钱快的，而去深耕你的技术，你会发现人生未来海阔天空，越往后越宽广。到后面所有短线人的钱都会朝你涌过来。

弄脏羽毛，让自己的聪明有了方法论，有了技术逻辑，后面一旦能更接地气，就能做出更伟大的事业。这才是对得起上天给你这么聪明脑子天赋的做法。

不然，一辈子都只靠你那点小聪明赚点快钱了。在自己的小圈子里永远走不出去。

最聪明的人，要去做最接地气的生意，这样大部分分散的短线就会和元气弹一样涌向你。你的聪明就会发挥最大的价值。

而不聪明又努力的人，更要如此，因为夹在中间，更难受。