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稍微给基民在牛市赚了点钱，基金从业人员的抛头露面、娱乐化就扑面而来。

  3月3日，中国基金业协会发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，倡议指出公募基金管理人开展投教宣传活动时，应坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

  中基协发出以上倡议的背景是，在赚钱效应刺激的过去一段时间下，基金从业人员抛头露面的意愿也大幅增强，基金直播活动迅速升温，以至于出现网传《天天向上》节目组对多个顶流基金经理发布节目录制邀约的现象。

  市场人士指出，牛市露脸风险比较小，基金的娱乐化之路主要受过去两年的赚钱效应刺激，但基金投资并非一蹴而就，当基民账户出现大幅度缩水时，这些基民是否还能以轻松娱乐的心态调侃基金经理，基金经理是否还愿意抛头露面，都是一个大大的问号。数据显示，仅在今年2月18日至2月26日期间，就有超过500只偏股型基金的净值跌幅超过15%。

  顶流基金经理被邀请参加《天天向上》？

  3月2日，网传《天天向上》节目组对顶流基金经理发布节目录制邀请。其中被邀名单包括：华夏基金经理蔡向阳、上投摩根基金经理孙芳、永嬴基金经理李永兴、广发基金经理傅友兴、易方达基金张坤、景顺长城基金经理刘彦春、招商基金经理侯昊、中欧基金经理葛兰。网传，节目组会根据最终确认参与的基金经理名单，筛选出四位左右组成一个基金经理团。

  尽管多家公募基金回应旗下基金经理，不会参加此类娱乐化综艺节目的邀约。但该现象还是在行业内引起极大争议。有网友表示，没有诺安的蔡经理他不看，也有表示是不是要进行合格投资者认定的才能看？还有更狠的表示，谁上这个节目就清仓！

  有大V在微博透露，节目组拟定邀请名单，都是市场上热门的顶流基金经理，而且要长期业绩稳定，业绩波动大的，比如诺安的蔡博士，节目组还看不上……有网友称，“最友善又有档次的拒绝方法是说自己买了芒果超媒，不能通过公开活动影响股价。”

  中基协紧急倡议：严禁娱乐化

  对此，3月3日，中国基金业协会发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，倡议指出公募基金管理人开展投教宣传活动时，应坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

  中基协表示，近年来，在制度支持、环境培育及行业共同努力下，得益于各类投资者信任，公募基金行业发展稳健、结构优化、活力迸发。公募基金切实发挥普惠金融功能，服务大众理财的价值充分显现。截至2020年末，公募基金管理机构发展到146家，运作公募基金7913只，管理规模合计19.89万亿元。2005年以来，偏股型基金历史年化收益率平均为17.04%，为投资者带来长期稳健的投资收益，为服务实体经济、发挥专业买方力量、改善市场结构做出积极贡献。与此同时，公募基金行业积极开展内容丰富、形式多样的投资者教育和宣传工作，引导社会树立正确的理财观念，营造良好的金融文化氛围。为了更好的承担行业的社会责任，推动公募基金发挥财富管理功能，协会秉持勤勉尽责之心，互助共进之责，向公募基金管理人发出以下倡议：

  一、严格履行信义义务，忠实于投资者最佳利益。公募基金管理人应恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化，坚持“受人之托、代人理财”的行业本质，践行投资者利益至上的立业之本，理性专业、勤勉尽责、严格自律，夯实投资管理能力，珍视社会公众和投资者信任，加强机构声誉管理，牢固树立职业使命感和荣誉感，切实为投资者创造长期投资回报。

  二、发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。公募基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

  三、完善公司内控管理，培育健康的公司文化。公募基金管理人应坚持持有人利益优先原则，加强公司内控管理，完善内控机制，从每个岗位和每项业务抓起，建立科学运营流程，提升内控管理的专业性和完备性；公司应确立正确的价值观、利益观，自觉地把社会责任和道德规范融入企业文化，持续强化底线教育，坚持依法合规、诚信经营，构筑以信用为基础的自律文化长城，提升全行业的社会公信力。

  四、提升从业人员素质，打造“忠、专、实”的从业人员队伍。从业人员应贯彻以人民为中心的发展思想，坚持金融服务人民美好生活的初心和使命，一切以投资者利益为根本，诚心全力管理和守护好基金财产；应发扬工匠精神，苦练内功，努力提升专业胜任能力，审慎研判风险，以科学的理念、长期的视角驱动投资研究和投资决策，努力为投资者创造长期价值；应当敬畏法治，将守法合规意识融进血液、装进心头、深入骨髓，严守底线要求，绝不触碰法律和行政监管红线。

  基金娱乐化因牛市露脸风险小

  李佳琦、薇娅将直播变成带货的商业模式，正在席卷基金行业，尽管基金公司的直播，大多以品牌推广的形式为主。去年5月底，支付宝方面寻找金融机构做直播试验，国内一些大型基金公司即纷纷报名，一时间有约40多家基金公司迅速上线理财直播，直播间成为基金公司“标配”。

  根据当时的媒体报道，有的招来了专业直播人才，有的成立了专门的直播团队，有的探索打造基金公司的直播IP……。数据显示，仅2020年6月28日至7月3日，就有近107场基金直播密集在支付宝上展开。场内外主持、限量抢购、红包雨……场面好不热闹！基金主播们弄潮博浪，认真地亮相，都希望成为金融领域的“薇娅”、“李佳琦”。

  华南一家大型基金公司市场部负责人向券商中国记者表示，前段时间专门物色播音主持专业的人才。而另一家基金公司市场部人士也向记者表示，因为基金直播越来越火，希望能物色一些可以出境、并有才艺专长的人才。

  在此背景下，基金的娱乐化倾向已无法避免，而基金娱乐化的大背景实际上建立在基金赚钱效应的基础上。

  “基金公司愿意在直播间露脸，以及基金的娱乐化，都是2020年初开始。”华南地区一位基金销售负责人称，2019年的基金赚钱效应非常明显，2020年初的投资者对过去一年的基金收益情况印象深刻，而2020年当年的基金赚钱效应也非常不错，连续两年的牛市给了基金娱乐化的生存土壤。其中，尤以易方达基金经理张坤备受基民追捧，有投资者甚至为其成立“粉丝后援会”，口号“坤坤勇敢飞，iKun永相随”。

  上述人士表示，如果连续几年遇到比较差的市场，基金想娱乐化也很难。

  根据数据，在今年2月18日至2月26日期间，有518只偏股型基金的净值跌幅超过15%，其中，跌幅超过19%的基金有22只。张坤的易方达蓝筹精选回撤了近14%，个别追高的投资者已经在交流社区抱怨，称其“不懂投资”。这也意味着，基金的娱乐化之路，实际操作难度太大，当基民账户出现大幅度缩水时，这些基民是否还能以轻松娱乐的心态调侃基金经理，基金经理是否还愿意抛头露面，都是一个大大的问号。