原乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）已于近日进行工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司（以下简称“中乔体育”）。

据了解，该公司此次更名与其商标案败诉有关。2020年12月30日，上海市第二中级人民法院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判，判决乔丹体育停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，并停止使用涉及“乔丹”的商标。对于超过5年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与迈克尔·乔丹不存在任何关联等。

与商标纠纷同样受业界关注的，还有乔丹体育的IPO进程。在业内人士看来，与迈克尔·乔丹的纠纷在一定程度上也影响了上市进程，此番败诉会为其推进上市再度蒙上一层迷雾。

“本次民事判决与此前最高人民法院的行政判决保持一致，不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者间的关系，我公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。”乔丹体育在声明中强调。

“乔丹体育更名后，上市之路会变得更加遥远。公司改名意味着未来中乔体育要作为一个新品牌来发展，在后疫情时代，重新打造品牌的难度更高，需要投入的代价也更大。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受财联社记者采访时表示，更名后的中乔体育傍名人的效益不再，一个新的品牌需要重新引起用户的熟悉与认知，自然会导致客户、用户、合作伙伴等利益关系的重组。

其实，早在2011年10月，乔丹体育就提交了首发招股说明书申报稿，但此后一直没有进展，直到2020年6月12日，中国证监会发布最新版本的受理首发及发行正常排队企业信息，乔丹体育排在申请上交所主板首次公开发行股票企业信息表的首位。

“此前因为商标案件，大大影响了乔丹体育上市的时机。在资本市场中，错过一个风口就很难再找到更好的时机。”北京关键之道CEO张庆认为。

据了解，迈克尔·乔丹于2012年10月以侵犯姓名权为由，向商标评审委员会提出撤销申请，请求撤销乔丹体育第6020578号“乔丹及图”商标。随后，双方展开了旷日持久的商标诉讼。2020年4月8日，最高人民法院就此案做出判决，判决撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定，由国家知识产权局对相关商标重新作出裁定，此为终审判决。

“公司注册的74类与乔丹相关商标均取得胜诉，仅有4件注册时间未满5年的商标发回商评委重新裁定，该判决不会影响现有商标的正常使用，也不会对公司正常经营造成任何影响。”乔丹体育方面此前曾向记者表示。

“安踏、李宁等国内一线体育品牌都有第二品牌支撑业绩发展，乔丹体育无论是通过资本并购还是内生孵化，都要打造第二品牌。疫情影响下，中国市场率先复苏。许多国际品牌也会把中国当作去库存的重要市场，产品价格也会有所下降，李宁、安踏等国产品牌也会加大促销。乔丹体育作为第二梯队品牌，应该把精力放在寻求未来增长点上。”张庆说。