贵人鸟转战全体育产业的步伐不断加速。公司5月21日晚公告，为推动校园体育发展，也为继续战略性布局体育产业，公司与中国大学生体育协会(简称“大体协”)、中国中学生体育协会(简称“中体协”)、山西传媒学院、虎扑(上海)文化传播股份有限公司(简称“虎扑”)、尤尼斯(北京)体育文化传播有限公司(筹)(简称“尤尼斯”)签署合作框架协议，将合资成立三家公司，布局校园体育。公司股票将于5月22日复牌。

　　由于传统运动鞋服制造业务疲软，贵人鸟确立了由体育用品经营向体育产业运营的战略，并相继入股虎扑、西班牙足球经纪公司等。在“体育概念”的助长下，公司股价也攀上历史新高，上市以来涨幅已达266.32%。

　　业内人士指出，体育产业已成为资本的“香饽饽”。贵人鸟从运动鞋服制造向全体育产业升级，新动作之间有一定协同效应，但能否转型成功，还有待观察和时间检验。

　　布局校园体育

　　根据公告，贵人鸟与大体协、中体协、山西传媒学院、虎扑、尤尼斯拟合资成立一家公司，以校园体育内容专业视频制作、赛事互联网视频业务为基础核心，依托现有的中国校园体育内容资源，结合包括NCAA等中美、中英合作授权内容在内的国际资源，将其打造为校园体育互联网平台。

　　与大体协、中体协、虎扑、尤尼斯拟合资成立一家公司，专业从事赛事运营业务，通过大体协以及中体协组织举办校园体育赛事，推动中国校园体育的发展。

　　与大体协、中体协、虎扑、尤尼斯拟合资成立一家公司，专业从事体育经纪业务，为学生运动人才和教练员、裁判员服务。

　　贵人鸟称，通过上述投资，公司将获得校园赛事体育资源，初步形成以资源、内容、媒体为核心，以目标人群为重点的体育产业的布局，通过校园赛事活动以及互联网平台覆盖学生群体，结合互联网平台以及赛事活动，通过广告、经纪、体育用品等完成最终变现，最终构建完整的体育产业生态链。

　　转型效果待观察

　　贵人鸟本是一家传统的运动鞋服制造企业。近年来，国内运动品牌纷纷步入寒潮期，贵人鸟的财报状况也不理想。2014年公司营业收入19.20亿元，同比减少20.21%，净利润3.12亿元，同比减少26.27%；今年一季度营业收入5.23亿元，同比下降5.5%，净利润0.77亿元，同比仅增0.60%。

　　由于主业盈利疲软，贵人鸟将视野放到全体育产业领域，确定由体育用品经营向体育产业运营的战略。

　　去年底，贵人鸟在上海注册子公司贵欧投资公司，并设立并购基金，计划收购盈利模式相对清晰、商业模式相对成熟的体育产业项目；2015年1月，公司投入2.4亿元，入股国内流量最大的体育网站虎扑体育，成为其第二大股东；今年3月，公司与虎扑体育携手，成立20亿元的产业基金，计划布局体育消费生态圈；今年5月，公司又公告，斥资2000万欧元投资西班牙足球经纪公司BOY，获得其49%的股份。

　　业内人士指出，受多重利好刺激，体育产业俨然已成资本市场瞩目的“香饽饽”，巨头争先布局，创业者纷纷“淘金”。在传统产业疲软的背景下，贵人鸟从运动鞋服制造主动向全体育产业升级，新动作之间有一定协同效应，但能否转型成功，还有待观察和时间检验。