百年品牌,不如与时俱进
发布时间:2020-9-4 11:04阅读:452
“喝最养生的咖啡,熬最长的夜”。
伴随着网友的调侃,百年老店同仁堂在北京富力城卖起了咖啡。枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺、益母草玫瑰拿铁……这些融入传统中草药的新式咖啡,让同仁堂咖啡一下子成为了北京的“网红”。
2020年,有300多年历史的同仁堂,在卖咖啡。2020年,中石化在卖药。
一切都在颠覆我们的认知。
1、同仁堂的转型和品牌透支,一直是个有争议的话题。 “中药四虎”:同仁堂、云南白药、片仔癀和东阿阿胶,这两年都曝出了负面新闻。
新时代,百年老店也遭遇了新问题。
百年老店同仁堂,拥有五大核心系列产品——安宫牛黄系列、同仁牛黄清心系列、同仁大活络系列、六味地黄系列、金匮肾气系列。然而买这些产品均无专利,也不是保护品种,在竞争中只有品牌优势,没有技术优势。金字招牌,也面临发展困局。
2020年上半年,同仁堂股份实现营业收入33.79亿元,同比下降14.41%,营业利润同比下降39.99%
近年来,同仁堂在饮品、药妆等领域不断尝试跨界发展,可惜纷纷无果而终。
同仁堂的每一次探索,都是追热点,但都没有成功。品牌透支,信誉下降,让人担心这个品牌的未来。
2、品牌维护和品牌透支,确实是一个值得认真探讨的问题。
同仁堂卖咖啡,能否成功?目前还不能下结论。
关键和核心,还在于产品。
同仁堂能300年风雨不倒,安宫牛黄丸、六味地黄丸等响当当的产品是基础。
养生咖啡,或许可以网红于一时,但能否持久,是一个问题。能否把市场做大,更是关键问题。
3、同仁堂尝试多元化发展,不断突围与尝试,有没有价值?不同的人,会有不同的看法。
在这个变化与发展的时代,谁都不能安于现状。就算是百年老店,倘若固步自封,离关门也就不远了。
2020年,同仁堂已经不是原来的同仁堂。经营者一直试图与时俱进。至少,还保留着成功的机会。
百年品牌是无价宝,丢掉品牌不可取。
百年品牌,需要再出发。
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