提到荷兰，你会想到什么？

  是艳丽的郁金香，还是迎风旋转的风车，还是绿茵场上那支充满激 情的橙衣军团？

  如今，你记忆中这个位于欧洲西部的国家“荷兰”要改名了。

  据央视新闻报道，荷兰政府近日宣布，为重塑国际形象，将从2020年开始更换国家标识。在新的标识中，原来使用的“荷兰Holland”一词将变为“尼德兰Netherlands”，郁金香图案也将被设计成郁金香形状的“NL”所取代。

“荷兰”这一名称将被停用

  自2020年1月起，“荷兰”(Holland)这一名称将被停用，改为“尼德兰”(Netherlands)。

  据环球时报援引《美国新闻与世界报道》(U.S。 News & World Report)报道，该媒体网站27日以“‘尼德兰’(Netherlands)不想让你再叫它‘荷兰’(Holland)”为题报道称，自2020年1月起，“荷兰”这一名称将被停用。据报道，这是荷兰政府重塑国家形象计划的一部分，预计耗资22万美元(约合人民币154万元)。

图片来源：《美国新闻与世界报道》网站报道截图

  报道介绍说，“荷兰”(Holland)只是尼德兰的一小部分。其实“荷兰(Holland)”这个名字仅指该国12个省中的两个地方，即阿姆斯特丹所在的“北荷兰省”，以及鹿特丹和海牙所在的“南荷兰省”。

  上述两个地区合称的“荷兰”(Holland)地区，在19世纪是该国经济中心，成为整个国家的别名。如今，荷兰政府的官网也使用“Holland.com”。但是“尼德兰”才指代全国12个省份。

  据报道，“荷兰”(Holland)这一名称却经常被用来代指整个国家。

  报道透露，荷兰政府希望，在2020年奥运会及第65届欧歌赛举行之前，可以通过“改名”进一步提升自己的国际形象。

  因此，从2020年1月起，荷兰政府将强制要求其国内公司、使馆、各个政府部门和大学自2020年1月起，只使用其官方名称“尼德兰(Netherlands)”来指代该国。

为何要改名？

  《美国新闻与世界报道》在报道中称，荷兰外交部一位发言人曾对西班牙埃菲社(EFE)“吐槽”，“(现在我们)只把尼德兰(Netherlands)的一小部分即荷兰(Holland)推广到国外，这有点奇怪”。

  报道说，目前那些真正意义上代指“荷兰”的地方正面临“过度旅游”这一难题，而这项“改名”计划也是为了“引流”——吸引游客到这个国家的其他地方。

  埃菲通讯社透露，改名不仅事关承认其他省份，还涉及一项振兴旅游业的新战略，会帮助其他相对不那么有名的地方吸引游客。

  《悉尼先驱晨报》称，此举是为了改变以往大量乘客搭乘廉价航空、尤其是飞往阿姆斯特丹的方式，推动“更具可持续性、更具尊重”的旅行。

  目前荷兰政府正设法对大量前来游玩的旅客进行“引流”。2018年，共有1800万游客访问荷兰，超过该国1700万人口。有预测认为到2030年，荷兰每年将吸引4200万游客访问。

  而其中许多游客“扎堆”前往南北荷兰省，包括阿姆斯特丹。这给当地城市带来拥堵、居民带来不便。

  今年早些时候，一份荷兰旅游委员会的政策文件提到，“为了控制客流量，是时候采取行动了。相较目的地推广，现在应该进行目的地管理。”

  该委员会将于2020年春关闭西班牙、意大利及日本的办公室，转而关注那些能带来大量旅客的国家。

  此外，荷兰旅游及会展委员会此前使用一束橙色郁金香与“Holland”字样作为宣传标志，如今统一被改为大写的“NL”字符，即“尼德兰”缩写。此举被认为有利于出口及吸引投资。

  荷兰，英文全称叫做“The Kingdom of the Netherlands”，是一个位于欧洲西偏北部的国家，以海堤、风车、郁金香和宽容的社会风气而闻名。

  据世界银行数据，荷兰目前拥有超过1700万人口，其2018年GDP总量为9136.58亿美元。

图片来源：世界银行

  今年10月9日，世界经济论坛发布2019年《全球竞争力报告》，荷兰超越瑞士和德国成为欧洲最具竞争力的经济体。全球范围内位居第四。

  根据研究人员的说法，由于“企业家文化、扁平的组织和创新型公司的成长”，荷兰经济变得更具竞争力。

  2005年以来，荷兰一直在全球最具竞争力经济体中名列前十。2016年和2017年，荷兰在全球经济体排名第四，也是欧盟最具竞争力的经济体。去年，荷兰跌至第六位。今年，荷兰超过德国和瑞士，重回全球四强之列。

  世界经济论坛还将荷兰列为全球宏观经济稳定性最高的国家。报告还显示，荷兰在基础设施和商业活力方面的表现尤为出色。

  创新方面，荷兰全球排名第十，德国、美国和瑞士位居前三。

  阿姆斯特丹大学战略管理学教授汉克·沃尔伯达(Henk Volberda)表示：“荷兰越来越多的创新型公司实现增长，并采用了颠覆性技术和新的商业模式。”他说，“荷兰公司的等级制也大大减少，可以更轻松地适应经济变化。”

（文章来源：每日经济新闻）