数据来了，国庆节7.82亿人次“出去嗨”，吃饭买东西花了15200亿，看电影花了50亿！

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恰逢新中国成立70周年之际，2019年的国庆黄金周亮点频出。

总体来看，今年“十·一”长假期间，国内消费热情爆棚，多项相关数据创出历史最高水平，购物、餐饮、旅游等新兴消费大放异彩，升级类商品、体验式消费等新亮点持续涌现。

与此同时，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。

01

消费数据再创新高

国内游收入突破6000亿元，再创历史新高。

文化和旅游部综合测算称，2019年国庆七天，全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。

对此，文化和旅游部归因于“景区降价、高速免费、文旅融合和监管有力等积极因素影响”。

国内消费数据高企。据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。

携程数据显示，有来自500多个城市的旅游者通过该平台预订跟团游、自由行、定制旅游、当地玩乐等产品；涉及100个国家和地区，数量为历年新高。

银联数据显示，黄金周前6天，银联网络交易总金额超过1.7万亿元，同比增27.7%。其中，餐饮类消费金额同比增长40.3%，宾馆住宿类消费金额同比增长34.5%，铁路售票消费金额同比增幅超过三成。

电影市场备受热捧。截至10月7日晚，黄金周期间全国电影票房总收入突破50亿元，比去年同期增长一倍多，创下“十·一”黄金周票房纪录，远超节前多家券商给出的40亿元预期。新华社指出，这是中国电影产业化改革以来票房最高的国庆档。

其中，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等一批主旋律国庆献礼影片引发了观影热潮。21世纪经济报道称，截至10月7日晚，《我和我的祖国》票房达22.12亿元，《中国机长》为19.65亿元，《攀登者》为8.20亿元，三部主旋律大片票房共计已达49.97亿元。

在这三部大片的拉动下，国家电影资金办数据显示，截至10月3日晚20:30，今年国内票房累计金额突破500亿元，达到500.31亿，仅用时276天创造年票房最快破500亿元纪录，比去年提前了一天。

02

消费回流

“十·一”黄金周期间，全国各个口岸日均出入境旅客达到198万人次，7天合计出境游突破700万人次。文化和旅游部表示，出境旅游市场繁荣，消费更趋理性。

国家移民管理局消息显示，国庆节假期前6天，出入境人员1045万人次，同比下降 11%。其中，内地居民出入境607万人次，同比下降15.1%；港澳台居民出入境303万人次，同比下降7%；外国人出入境135万人次，同比增长1.4%。

国家移民管理局还表示，在大型空港口岸方面，北京首都、上海浦东、广州白云等大型空港口岸出入境客流总体平稳，相较去年同期变化不大。毗邻澳门陆路口岸出入境客流增长较快，毗邻香港陆路口岸出入境客流降幅明显。

在出境游目的地方面，日本、泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等最为热门，“一带一路”沿线国家和地区热度持续升温，缅甸旅游人数增长超过435%。其中，人气最高的泰国，单次旅游人均花费为4620元，紧随其后的日本游单次旅游人均花费为7005元。

尽管如此，今年旅游购物回流态势明显，与往年国庆期间境外购物的疯狂明显不同。今年假期出境游客更加注重放松心身，抢购马桶盖、感冒药、电饭锅等商品的现象鲜有发生。

根据支付宝发布的“十·一”消费报告，今年国庆期间，无论是北京机场日上免税店，还是上海浦东、虹桥机场日上免税店，支付宝消费金额均显著大于今年五一，机场免税店支付宝人均消费金额超过2000 元。

03

消费下沉

更多游客选择中小型城市旅游。

飞猪数据显示，今年国庆期间，预订境内游的人数同比增加了42%，增速超过出境游，更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。

伴随着游客的下沉，消费的频次也在增加。

支付宝数据显示，随着移动支付普及，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90%。1日至3日，全国人均线下消费频次增长近50%，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增九成。

04

特色旅游

在国内旅游方面，红色旅游、夜间旅游掀起热潮，自驾游、家庭游、定制游受到消费者欢迎。

今年国庆期间，走访红色景区、缅怀革命先烈成为出游新方式，78.84%的游客参与了各式国庆庆祝活动。中共一大会址、南湖红船、杨家岭、西柏坡、古田会议旧址、香山革命纪念地等红色旅游景区迎来客流高峰。

在携程平台上，以北京为关键词的搜索量同比增长150%；以嘉兴、延安、井冈山、遵义等为关键词的搜索量同比增幅也超过100%。

国庆假日期间，“自驾游”关键词搜索热度上涨35%，甘肃、青海、新疆、贵州、皖南、川藏等地自驾路线受到追捧。

在自由行方面，三亚、上海、广州、成都、北京、厦门、杭州、重庆、西安和珠海排在前十。国庆前往三亚度假已经成为潮流， 单次人均花费为5253元。

文化活动也成为今年国庆长假的热点。文化和旅游部调查表明，66.4%的游客假日期间参观了人文旅游景点，59.45%的游客参观了历史文化街区，86.36%的游客参与了两项以上文化活动。

假日期间，夜间经济发展如火如荼。中国银联发布的数据显示，今年国庆假期前6天，夜间10点至清晨6点的餐饮消费金额同比增长了54.9%，高于餐饮平均40.3%的增幅。

《人民日报》报道称，上海、青岛、天津、重庆、西安等地区， 依托自身的特色旅游与美食文化，在国庆期间夜间经济上频出新招。济南市还推出了“夜经济消费地图”，地图上标注了10个夜间经济聚集区、20个大型购物商场、15家文化娱乐场地等99个夜间消费打卡地，为游客提供全方位指引服务。

其中，江西省博物馆首次开放夜间游。在北京，八达岭长城、通州大运河、奥林匹克公园、中关村大街、三里屯和望京等数千处景点和建筑物上演主题灯光表演。武汉历时4年打造的25公里“长江巨屏”升级亮相。“夜武汉”的武汉光谷、楚河汉街等“大江、大湖、大武汉”夜景成为新晋“网红”景点。

中国人民大学公共管理学院教授许光建表示，假日期间火热的夜间消费反映出我国居民消费正在向品质化和多样化发展。随着我国居民收入水平不断提升，人们对美好夜生活的需求更加强烈，假日夜间经济的火热是消费转型升级的必然结果。