8月20日晚间，酒鬼酒（000799.SZ）发布2019年上半年业绩报告，营收净利实现双增，但是从产品分类上看，高端产品营收占比较低，与目前白酒整体行业高端化现象不符。

　　“酒鬼酒本身不是头部酒企，高端化与‘茅五泸’差别很大，业绩的增长，放在二三线酒企的视野来看，增长架构属于合理。”酒水行业分析人士欧阳千里对记者表示。

　　欧阳千里亦指出，目前酒鬼酒的挑战在于没有快速全国化匹配的资源。“重回第一阵营”和百亿目标是口号，当前百亿酒企比比皆是，差距已经被拉开，即便是有中粮助力，酒鬼酒重回第一阵营的可能性也不大。

　　遥远的“短期目标”

　　数据显示，2019年上半年，酒鬼酒实现营业收入7.09亿元，同比增长35.41%；归属于上市公司股东净利润1.56亿元，同比增长36.13%。该公司表示，营业收入的增长主要是由于内参及酒鬼系列收入增长。

　　具体来看，酒鬼酒产品主要分为内参系列、酒鬼系列和湘泉系列，在2019年上半年分别实现营业收入1.59亿元、4.69亿元和6804.03万元，分别同比增长56.13%、34.18%和41.75%。

　　尽管酒鬼酒全线产品均实现增长，但与销售目标仍相去甚远。在今年3月全国春季糖酒会期间举办的酒鬼酒战略发布会上，该公司曾高调提出了重回白酒第一阵营，“短期销售30亿、中期销售50亿、远期销售100亿”的目标。不过，即便是“短期目标”，与2018年实际取得的11.86亿元的成绩相比，仍相距近18亿元。

　　事实上，在酒鬼酒的“百亿大计”中，被内参酒销售公司总经理王哲称为“与茅台、五粮液、国窖1573齐名的中国高端白酒四大品牌之一”的内参酒被寄予厚望。据了解，该公司为全面推动内参系列的发展，于2018年末成立了内参酒销售公司。

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