近年来，保险业一直不断加大宣传力度，体现在广告、宣传费用等方面的投入也水涨船高。不过，在投资收益不佳的2018年，各大保险公司主动缩减费用，节约开支成了共识。

　　《每日经济新闻》记者查阅2018年上市险企年报发现，与保险业务收入增长不相应的是，去年五大A股险企广告、宣传费等相关支出整体呈现下滑。具体而言，去年中国人保、中国平安、中国太保、中国人寿、新华保险合计支出广告、宣传费301.5亿元，较2017年的413.08亿元缩减了111.58亿元。

不约而同压缩广告宣传费

　　年报显示，2018年，中国人保的业务招待费及宣传费为119.34亿元，较2017年的142.73亿元下降了16.39%。值得一提的是，从招待费及宣传费所属的会计科目——业务及管理费来看，2018年为同比增长10.75%。

　　另一家大幅压缩该项业务开支的是中国平安。年报显示，中国平安2018年的业务宣传费用为118.89亿元，较2017年的200.81亿元下降多达四成。从公司的财务报表来看，其2018年的保险业务收入同比增长21.5%，营业支出增长7.6%，低于前者。中国平安去年业务及管理费为1476.97亿元，同比增长5.7%。

　　中国太保年报显示，去年集团广告宣传费（包括业务宣传费）为36.74亿元，同比下降12.02%，2017年该指标为41,76亿元。数据显示，2018年集团实现保险业务收入3218.95 亿元，同比增长14.3%。在营业支出中，业务及管理费同比增长10%。

　　此外，年报显示，中国人寿2018年的业务宣传费为18.81亿元，广告费为5.47亿元，两项业务开支合计为24.28亿元，同比减少4.75%。2017年，其业务宣传费为20.15亿元，广告费为5.34亿元。

　　新华保险的业务及管理费细项显示，其2018年的宣传印刷费为1.5亿元，广告费为0.75亿元，两项业务开支合计为2.25亿元，同比减少1.75%。

不过，各家保险公司在相关费用统计的口径上有所差异。

　　新华保险广告费用八连降

　　《每日经济新闻》记者注意到，近年来，为了提高品牌知名度、从而获得更高的市场占有率，保险业一直不断加大宣传力度，体现在广告、宣传费用等方面的投入也水涨船高。

　　以中国平安为典型，2015年-2017年，中国平安业务宣传费从2015年的101.93亿元，增加至2016年的172.46亿元，再到2017年的200.81亿元，直到2018年下降为118.89亿。

　　在业内人士看来，虽然2018年保险公司业务保持了增长态势，但受资本市场下行影响，投资收益整体表现不乐观，险企主动地削减一些费用支出，是增加营业利润的有效方式。

　　年报显示，2018年，中国平安总投资收益1260亿元，同比下滑0.1%，下降幅度最小；中国人寿总投资收益951亿元，同比减少30.1%，减少幅度最大。

　　从投资收益率而言，中国平安总投资收益率3.7%，同比下降2.3个百分点。中国平安是国内率先实施国际会计准则IFRS9的上市保险公司，如果保险子公司执行修订前的金融工具会计准则法定财务报表数据计算，中国平安总投资收益率为5.2%，同比下降0.8个百分点。

　　除中国平安外，其他4家总投资收益率均在5%以下。其中，中国人寿为3.28%，同比下降1.88个百分点；中国人保为4.9%，同比下降1.1个百分点；中国太保和新华保险均为4.6%，分别同比下降0.8个和0.6个百分点。

　　值得一提的是，相比其他公司去年在广告、宣传费用上大幅削减开支，新华保险近年来在该项支出上的费用已经为八连降。公司2011年宣传印刷费和广告费合计支出为5.52亿元，2012年-2017年，依次下降为3.54亿元、3.42亿元、3.28亿元、3.25亿元、2.32亿元2.29亿元。到了2018年，该数据进一步下降至2.25亿元。