基金投顾的出现源自于基金投资市场的需求。我们对以往投资顾问的理解是给客户提供操作建议，通过各种方式，告知客户什么样的股票或者基金等投资品种是可以关注的，有哪些要注意的风险事项，最终的决策人和操作人都是客户自己。而基金投顾不一样，是实现真正意义上的代客理财。当投资者签约基金投顾之后，就相当于全权授权该机构管理投资者的签约理财账户，投资顾问机构会根据投资者的需求，有对应投顾账户管理团队，帮投资者做基金标的的挑选，包括具体品种、数量和买卖时机的选择等，如果是管理型投顾，申购、赎回、转换等交易指令也是由这个团队来发出。基金投顾可以非常有效的帮助投资者处理基金择时和产品适当性的问题。普通投资者在投资基金的过程中，很容易出现像炒股一样买基金的情况，追涨杀跌，频繁交易。但是根据市场调研的情况，投资者持有基金的时间越短，近一年亏损的可能性与亏损幅度可能越大。而基金投顾会引导基民做长期投资。同时，依靠自己和公司的专业能力，做出专业的判断，适当的择时和调仓。基金投顾可以帮投资者解决如何选基金、什么时候买卖的问题，还会帮投资者构建一个符合风险偏好等的个性化投资组合，并且根据基民的授权，可代基民交易，尽可能减少最终结果和策略上的偏差，真正引导基民赚长期的钱。