代理商又称商务代理，是在其行业惯例范围内接受他人委托，为他人促成或缔结交易的一般代理人。[1] 代理商（Agents）是代企业打理生意，是厂家给予商家佣金额度的一种经营行为。
平台商：对于大多数卖方而言，由于缺乏相应的技术和资源，无法自己提供交易的平台，必须通过第三方的交易平台让买方获得商品相应的信息。运营这个第三方交易平台的组织称为平台运营商。由于平台运营商在电子商务交易中起到至关重要的作用，因此本规范的主要内容就是来规范平台运营商在电子商务交易中的行为，保证各交易主体的责权利。
渠道商是指连接企业和消费者之间的第三方,包括:产品代理商、零售商家、批发商等,以经营和管理销售渠道为主的商人。
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