2018年3月末之后，余额宝规模达到历史顶点。受多方面的因素影响，余额宝官方也有意压降余额宝的体量。接下来余额宝的一系列限购，限制申购总额，以及邓日T+0支取限额1万元等措施，一度打击到了存量余额宝客户以及新增用户申购余额宝的积极性。天弘余额宝货币基金完全依赖于支付宝入口的流量支持。
而2018年6月末起，余额宝从单一的天弘余额宝货币基金单品货基产品平台，变成了拥有14支合作货币基金的余额宝平台。截止到2018年末，除老余额宝货币基金，其他货币基金总规模合计增长了7000多亿元。所以老余额宝的存量资金也有很大一部分被分流了。
2018年以来，市场资金流动性降低，天弘余额宝货币基金七日年化率逐渐走低，由最高4%以上一路下跌至2.5%左右。货币基金安全性虽然很高，但是收益的降低对用户的吸引力也是大幅度降低的。
2018年9月28日，理财资管新规正式文件下发，大家购买理财的门槛降低，也将理财客户的受众群体扩大。相比起原来银行理财产品动辄5万元起，如今理财产品更加丰富，对小资金量客户的吸引力增加，这也造成对于体量庞大的余额宝货币基金的分流。
总体来看，余额宝的总规模还是在增长的，总体规模已经近2万亿元，但是这却是余额宝系14只基金增量总和。