您好，想喝九十几号的咖啡？中石化加油站挑战星巴克正式卖咖啡

　　金证券记者 江芬芬

　　坐拥数万个加油站点资源的中国石化(600028,股吧)，吆喝起了咖啡生意。9月3日，中石化方面称，加油站咖啡正式面市，全新品牌“易捷咖啡”首店落户苏州，系列产品分别为92号、95号、98号。一旦全面落地，这款“石油系”咖啡将集顶级流量于一身，那么你会去喝吗？

　　想喝九十几号的咖啡？

　　此次卖咖啡，中石化易捷打造了三种不同定位的系列产品，即92号（黑白咖啡）、95号（时尚特饮）、98号（精品系列）。价格方面，易捷咖啡小程序显示产品定价为12元到28元，包含咖啡、茶饮、锅饮等品类。

　　有网友看到该消息后调侃“以后去中石化加油，就能喝到同标号的咖啡了！”还有网友为易捷的咖啡设计好了杯型，分别是“箱底、半箱、满箱”。部分网友则深表失落，“自己想喝0#柴油口味，没想到不供应”。

　　圈内人也在惊呼：这两年，咖啡大战席卷，瑞幸与星巴克打得血雨腥风，没想到真正的大佬是默不作声的中石化。《金证券》记者注意到，根据瑞幸披露的运营数据,2019年第二季度,瑞幸咖啡门店数达2963家, 公司在今年年初喊出来的目标是——年底总门店数超4500家，成为中国最大的咖啡连锁品牌(门店和杯量),同时计划到2021年底,瑞幸咖啡的门店数量过万。8月初，星巴克发布2019第三季度财报，至该季度末中国区门店3922家，同比增长16%。

　　而中石化财报显示，截至今年上半年，公司旗下便利店数为2.74万家。这也意味，一旦“石油系”咖啡全面推开，在门店规模上中石化将轻松斩获第一的宝座。

　　产业链利润向加油站转移

　　值得一提的是，早在去年，在易捷便利店进行二代升级时，旗下门店曾引入瑞幸咖啡，在易捷杭州首家新形象店里开出了10平方米左右的“店中店”。

　　中石化为何选择单干？今年公司中报已现端倪。《金证券》记者注意到，公司在业务展望部分表示，加强自有品牌商品开发和销售，完善“互联网+加油站+便利店+综合服务”新模式，加快非油业务发展。

　　2019年上半年，中石化实现营业收入14990亿元，同比增长15.3%，实现归母净利润313.4亿元，同比下滑24.7%。炼油和化工下滑明显，是造成公司盈利下滑的主要原因，“公司炼化尤其是化工景气仍有下滑风险，公司的销售亮点反而是非油品，实现了两位数的增幅”，沪上某券商分析师对《金证券》记者称。财报显示，2019年上半年营销及分销事业部非油业务收入为人民币167亿元，虽然在整个事业部的收入占比仅为2.5%，但利润达到19亿元，同比增长11.8%。

　　国泰君安此前一份研报更是直言，加油站资产是整条产业链壁垒最高的环节，中国石化近3万座加油站无可替代的网络价值、区位价值、品牌价值并未得到市场充分认识。加油站资本开支大，开发周期长，行业壁垒远超中游炼厂，随着国内炼油产能扩张，产业链利润向加油站转移。

　　中石化咖啡的两大消费场景

　　但业内人士也向《金证券》直言，易捷虽然是一出生便捧着金饭碗的便利店之王，但在供应链管理和内部运营上仍有较大提升空间。

　　《2018中国便利店发展报告》显示，易捷便利店一年营收519.5亿元，占全国便利店份额超过20%，然而折合平均单店日销约5522元，仅与中国便利店行业整体经营水平持平。究其原因，易捷便利店的商品较齐全，但价格普遍高出其他便利店，除非急用，否则车主很难有理由购买。可喝咖啡是要慢品，这两者之间的调性如何调和？

　　《金证券》记者注意到，此次中石化选择了互联网咖啡品牌“连咖啡”作为合作伙伴，今年年初该品牌曾连续获得融资，不过由于大面积铺设大型线下门店成本高昂，今年3月连咖啡被曝出遭遇“关店潮”，全国关店率为30%-40%。

　　在记者接触的营销人士看来，中石化卖咖啡，其实有两种消费情境。一是在市区内的加油站便利店，由于网点密集，可以考虑外卖模式；二是在偏远的高速公路上，采取快捷模式，即不下车就可取到想买的咖啡。

　　该人士提醒，连咖啡最早就是通过做第三方品牌的咖啡外送服务起家，今年上半年连咖啡开始内测新模式“口袋咖啡”——线上下单、线下对应门店自提，其运营模式与中石化咖啡的消费场景相当契合，或许这也是双方合作的原因，“渠道和场景都有了，关键就看咖啡的味道能不能征服车主的心了。车主对中石化咖啡的要求，可不仅仅是‘没有汽油味’那么简单。”