双十一购物十年前购物主力竟是白领男士
发布时间:2018-11-12 10:44阅读:549
其中怎么买、买什么也在“双11”发展的进程中发生了悄然转变。
京东大数据研究院发布的《电商这十年:2008-2017年“11.11”数据年鉴》显示,电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化,人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。
十年前,用户更关注实用;十年后,用户踏入品质化生活。报告显示,2008年,消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上;到了2017年,无论是广度还是深度上,都在向全品类扩展,衣食住行用处处都离不开电商。
近年来,消费者在服务、食、母婴等消费支出增速大于住、用、行消费支出的增速。消费者在购物节期间的行为已经从花钱买便宜变成了买品质、买服务。
▲图片来源:《电商这十年:2008~2017年“11.11”数据年鉴》
从近年来的购物节客单价变化来看,2015年以前,用户的囤货行为较为明显,大量屯购日用品和消耗品;2016年起,用户在大促期间的客单价有所提升,囤货的行为也在继续,但消费者在花钱上越来越不将就,也越来越理性,折扣低价已经不是消费的最大驱动力,而是为了需要、为了享受、为了愉悦而购买。
用户结构也在十年间发生变化,随着互联网的发展,网购的概念在十年间逐步下沉。
十年前,最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是当时最时髦的用户,他们是最先尝鲜的一波用户,以大都市的高学历白领男性为主,普遍有着稳定的工作和较高的收入。
十年后,2017年“双11”期间,参与购物节的女性用户数比2008年同期增长了3500倍,25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍,女性用户展示出了自己强劲的消费力量。
尽管年轻用户的消费观引领着消费潮流,但父母一辈的退休生活也比你想象中的更时髦,数据显示,56岁以上的老年消费人群在逐年扩大。
温馨提示:投资有风险,选择需谨慎。