2.毛利率：先来个公式，毛利率计算起来非常简单，毛利率=（营业收入-营业成本）/营业收入*100%。这个指标为啥重要呢？因为毛利率可以反映企业的持续竞争优势，因为毛利率高说明公司的产品在市场的竞争力非常强，消费者喜欢这个公司的产品并且愿意购买。毛利率高还有个好处，如果市场不景气，毛利率高的公司有能力降价促销，而且即使降价之后公司还是有利润可赚。但如果是毛利率低的公司，遇到不景气的年份，很可能直接“一命呜呼”。
3.销售费用：有这么一个利润极高的行业，医药行业。医药行业的销售费用普遍都比较高，也就是说这些医药公司把钱都花在抢占市场，打通渠道上了。但是这样一来容易出现一个问题，一旦有新的公司研发出了一种新药能够取代旧药，那么这家生产旧药的公司因为钱都花在销售费用上，研发没咋花钱，那么这家公司很快就会被市场抛弃。相反，如果一家公司销售费用占毛利润的比例在30%以下，那大概率是一家值得投资的公司。