融创在西南，用两座城开启了一次文旅消费场景革命

  十一假期未到，机场、火车站已是人头攒动，积攒多时的出行需求终于大爆发。

  携程旅游大数据实验室发布的2020“十一”长假旅游性价比报告预测，今年国庆中秋8天长假旅游人次可能达到6亿。

  在旅游消费市场稳步复苏的当下，消费场景价值日益得到凸显，数字文旅、夜间文旅、音乐节会、旅游演艺、体育赛事等文旅消费新场景创新纷拥而出，拓展深度消费，成为文旅消费升级新的增长点。

  9月19日，成都融创文旅城开业，9月26日，重庆融创文旅城紧接着也盛大开业，双城开业催生了许多新的消费场景。融创在西南，用两座城启动了一次文旅消费场景革命，并以此带动了经济的复苏与发展。

  消费重启：6亿人的出行

  每次临近长假，追求完美的木子总是感到焦虑，她希望做出一份能让每个人都感到满意的家庭旅行计划，但旅行目的地总是众口难调。

  在北京一家银行工作的木子今年30岁，已经是一对2岁双胞胎的妈妈。平日木子和在外企工作的老公都是标准的“事业型”，难得有假期。孩子则完全交给了外公外婆和保姆阿姨。`因此，木子珍惜每一次长假，希望在假期里大家都能松口气。

  尤其是这个十一，之前受疫情的影响，木子一家子大半年都呆在家里。如今国内的情形终于有所好转，出去透透气度个假，已成为大势所趋。

  根据中国旅游研究院近日发布的《中国国内旅游发展报告2020》显示，跨省游的开放为旅游市场注入强心剂，旅游市场加速回暖，第三季度游客出游意愿达80.2%，同比恢复九成，旅游消费增长强劲。

  不过，木子的行程计划一直在变。木子觉得，过去那种传统的旅游方式早已“过时”，虽然已经是两个孩子的妈，但木子的内心仍然有着90后女孩向往自由、崇尚自我的个性，她觉得排列在EXCEL表里的旅游计划机械而无趣，她想要的是“放飞自我”。

  对于木子而言，度假的理想境界是感受一家人在一起的“岁月静好”，因此，她希望就选择呆在一个地方就好，但这个地方要有她和老公想要的自由随性，要有适合孩子们的轻松快乐，还要有能满足爷爷奶奶的山山水水。

  实际上，木子并非特例，对于为人父母的80、90后“木子们”来说，这样的选择已经成为趋势。

  根据小猪民宿的数据显示，今年十一黄金周，大学生群体出行比例较去年减少51.8%，80、90后用户群体成为这次长假旅游市场的消费主力人群，占比约76%。两居室预订比例相较于去年增长超过190%，亲子家庭旅游需求旺盛。

  毋庸置疑的是，中国的消费正在持续复苏。官方数据显示，8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%，实现了今年以来首次正增长。更近的一个数据是，在商务部举办的2020年全国“消费促进月”活动中，启动两周时间（9月9日-9月22日），全国商品消费和服务消费总额就高达约1.9万亿元。

  融创文旅双城：多种消费新场景

  木子最终把目标锁定在了西南的成都和重庆。

  让木子做出这个决定的，是9月26日的一则新闻：继成都融创文旅城开城之后，重庆融创文旅城启幕，“成渝CP”构建“西南欢乐版图”。

  这意味着，木子一家到达巴蜀之地之后，既能体验成都的青城山、都江堰、重庆的武隆仙女山等山水风光，满足老人们游山玩水的心愿，又有孩子们喜欢的五光十色的游乐场，更重要的成都、重庆本来就是属于年轻人们的潮玩、魔幻都市，是木子和老公一直心心念念想来体验的。

  木子说，这个行程计划堪称完美，让北方人到一次西南，可以完全体验到的通玩感。

  重庆融创文旅城，定位于“雄雄山水，随时沸腾”，包含融创渝乐小镇、融创茂和融创水世界、雪世界、海世界、高端酒店群等多元业态，能够一站式满足全时、全季、全龄的游玩度假需求。

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  重庆融创文旅城全景

  其中，渝乐小镇集游乐设备、特色餐饮、主题商店、演艺于一体。小镇里的摩天轮“山城之光”展现科技与浪漫之美；8K LED球幕飞行影院“飞越重庆”，让人身临其境感受山城自然人文风光；“崖壁秀”则为游客带来沉浸式的光影体验。

  此外，融创茂是西南地区首个实现雪世界、海世界、水世界与室内商业跨界融合的综合体，在建筑面积超2万平方米的融创雪世界里，可与企鹅展开亲密互动，而海世界里的“白鲸之恋”和声光电海豚剧场，也深受游客欢迎。

  重庆融创文旅城融创茂全景鸟瞰

  重庆融创文旅城海世界

  更让木子开心的是，融创茂是重庆首个文娱情景融合购物体验中心，开创了新娱乐消费场景，引领了潮流消费的体验，重庆融创文旅城更以差异化和多元化体验塑造夜游地标，通过不同主题的夜游场景来吸引不同客群引爆夜游经济。

  同是文旅城，成都文旅城和重庆文旅城并不完全相同，各有侧重。这也让木子有了新鲜感。成都融创乐园以蜀文化为主题设计了6大主题区，涵盖高科技游乐设备、剧场演艺等。总建筑面积8.08万平方米的成都融创雪世界，是全球最大的室内滑雪场之一。在成都融创文旅城开业期间，客流量达到30万人次。

  融创文旅城负责人表示，堪称“成渝CP”的两大融创文旅城，共同拓宽了融创文旅“西南欢乐版图”，以全域文旅助力成渝双城经济圈建设。两座文旅城“融”成渝文化特色，将全面打通两地文旅交流，共建巴蜀文旅走廊，激活“双城经济圈”的内生发展动力和经济活力。

  新场景革命背后的融创兑现力

  9月26日重庆融创文旅城开城后，融创文旅集团在全国布局的12座文旅城又开1座。作为“中国家庭欢乐供应商”，融创文旅拥有投资、建设、运营的完整体系能力，除文旅城外，融创文旅还在全国布局了4个旅游度假区、25个文旅小镇，涵盖49个主题乐园、48个商业及近150家高端酒店。

  融创中国执行董事、执行总裁兼西南区域集团总裁商羽表示，重庆融创文旅城是融创以产业引擎共建美好城市的价值兑现。入渝17年以来，融创持续积极参与重庆城市化进程。未来，融创将持续加大在重庆的投资力度，发挥融创在现代服务业领域的领先优势，坚持企业的担当和责任，服务成渝地区双城经济圈建设的国家战略，与重庆共建美好未来。

  融创中国执行董事、执行总裁兼西南区域集团总裁商羽致辞

  近年来，城市发展模式已从城市开发转向产城融合，需要多元力量参与共建；城市居民的消费需求越来越趋于高品质、细分化，需要更加多元、创新和场景化的消费体验来满足。同时，国家提出的形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，也将促进中国城镇化进入高质量发展阶段。

  面对新阶段、新需求，融创的产业能力和独特优势获得了全新的发展机遇和发挥空间。围绕“地产+”布局形成的地产、服务、文旅、文化、会议会展与医疗康养六大战略板块之间已形成了强劲的协同效应，具备城市开发与产业整合运营的综合能力。

  经过多年的“地产+”布局，融创不仅能够持续为中国家庭提供全方位、全场景的美好生活服务，更有能力为城市发展提供产业动力与资源支持，助力新型城镇化与区域经济一体化发展，以高品质的“新供给”促进“新消费”，参与中国美好城市建设，服务中国经济大循环。

  融创表示，未来将继续积极担当城市共建者的责任和使命，用企业的稳健长远发展，助力产业与城市的协同发展，拉动城市居民就业，提升居民和家庭幸福指数，共同建设有高度、有温度的美好城市，实现人、产、城的和谐共生。

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