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国产手机借力高端战略谋转型 华为2019年出货量增16.9%

2020-2-19 11:01

【国产手机借力高端战略谋转型 华为2019年出货量增16.9%】手机市场风云变幻。 苹果在2019年第四季度终于扳回一局,重回智能手机出货量第一宝座,但是在全年表现上败给了华为。 2019年华为出货量增16.9%,超越苹果成为全球第二大手机厂商,是所有头部厂商中唯一取得两位数增长的。(长江商报)

  手机市场风云变幻。苹果在2019年第四季度终于扳回一局,重回智能手机出货量第一宝座,但是在全年表现上败给了华为。

  2019年华为出货量增16.9%,超越苹果成为全球第二大手机厂商,是所有头部厂商中唯一取得两位数增长的。

  在全球智能手机整体销量相较往年有所下滑的情况下,中国智能手机靠什么实现逆袭上扬?

  2019年华为出货量增16.9%

  2019年苹果凭借新款iPhone的定价策略挽回颓势,根据近日IDC报告显示。2019年苹果智能手机出货量重回四季度的全球第一。

  2019年第四季度,全球智能手机总出货量为3690万部,同比增长5.5%,环比下滑20.8%。通常来说,第三季度各渠道库存将会增加,而第四季度因为各渠道主要目的为清仓,库存会有周期性下滑,出货量会相对回暖。

  苹果这次翻身仗就是赢在旧款机型价格的大幅度下降、储蓄卡/信用卡支付途径、网络零售商的强劲销售势头,以及iPhone 11比iPhone XR更低的发售价格。

  在高端机型(500美元以上)之中,苹果以47.4%的市场份额超越三星成为“一哥”。

  但是从全年表现来看,2019年华为大增16.9%,超越苹果成为全球第二大手机厂商,是所有头部厂商中唯一取得两位数增长的。苹果 2019年智能手机出货总量为1.910亿部,较上年同期的2.088 亿部,减少了 8.5%;市场份额为13.9%,低于上年同期的14.9%。

  为什么苹果手机的销量出现了下滑呢?一位手机行业人士在接受长江商报记者采访时认为:“现在的智能手机创新乏力,智能手机价格越来越高,可并无太多亮点吸引消费者。而且智能手机的品质越来越好,即使是当年的新品推出,老款在手依然用得流畅。”

  事实上,这些年下滑的并非只有苹果。IDC预计,2019年全球智能手机出货量为13.71亿部,同比下降2.3%,为连续第三年下滑。

  国内手机厂商发力高端市场

  为了抢占首批5G换机用户,华为、小米、vivo、OPPO等国内手机厂商之间的竞争已经提前开始。

  2019年12月10日,小米集团旗下品牌Redmi正式发布首款5G手机RedmiK30 5G,起售价仅1999元,率先将5G手机价格下探至“千元”。

  从出货量来看,5G手机红利已经在逐步释放。2019年四季度除苹果外,小米和OPPO在手机出货量方面有所进展,两家公司因将中心转向海外,因此带动手机出货量明显成长。

  2020年开局,国内领先的手机厂商就像约好了一样,争相发力中高端市场。华为发布mate30,直接和苹果的新机竞争市场。

  小米 5G 新旗舰机小米 10的线下发布会也改为线上发布。小米集团创办人、董事长兼CEO雷军表示,小米10的目标是打破价格的束缚,全力冲击高端市场。

  种种迹象恰好印证了市场走向及方向。2019年智能手机平均销售价格为163美元,同比增长2.8%,200美元以下产品仍占据市场份额的79%。但是,200—500美元中端机型销售增长最为强劲,同比增长55.2%,占总市场份额19.3%,已经是最大动力源。中高端机型(300—500美元)之中,vivo继续领跑,2019年市场份额达28.0%,主要推动力来自vivo V15 Pro的高销量。其次是一加,其市场份额为20.2%,主要推动力为一加7的热销。

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秦经理

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